加多宝定位,从加多宝的成功看商标的品牌营销策略
加多宝定位,从加多宝的成功看商标的品牌营销策略
1、SWOT分析 正确分析加多宝集团旗下品牌的优势、劣势、机会、威胁，有利于将自身资源优势融入品牌定位，增强品牌的竞争力。首先，强势电视媒体的宣传助推，广告投放大。
加多宝在销售策略上是首先重新找准品牌定位，然后进行市场布局与区域市场精耕，最后进军全国市场乃至国际市场。其中加多宝做的最成功的是销售渠道终端的精耕。
加多宝整个运作的核心就是重新塑造一个凉茶品牌——加多宝。
加多宝沿袭了在 营销策划 王老吉品牌时一贯的定位思想，对加多宝凉茶进行了*、明确的定位：正宗凉茶*——加多宝。大张旗鼓地宣传加多宝是正宗凉茶，直接挑战王老吉的正宗凉茶定位。
目前，现在的红罐凉茶加多宝，不久前还被称为王老吉。加多宝对产品的功能定位功能是“防上火”。可以说，“防上火”的招牌本来是成就了王老吉。红罐王老吉)的自我定位非常准确，但他不是很清楚危机意识。
这句话放在加多宝身上非常合适。当法律裁决加多宝不能在使用“王老吉”这个商标时，加多宝马上放弃“王老吉”，转入到重新塑造凉茶品牌的运作之中。加多宝整个运作的核心就是重新塑造一个凉茶品牌——加多宝。
因此，市面上原来的红色铁罐正在过度，由原来的两面都写“王老吉”，改成现在一面“王老吉”一面写“加多宝”，将来剩下的这一个“王老吉”字样肯定也将被去除。
竞争关系。王老吉和加多宝都是凉茶，以前加多宝是叫王老吉，由于加多宝这款凉茶卖的比较好，然后王老吉就要回了王老吉这个品牌名。最后没有了名字的授权就改名为加多宝。
王老吉是广药集团的一个商标，并把商标租赁权给了鸿道集团生产凉茶。由于商标租赁合同到期后，鸿道集团由于无法使用王老吉商标，所以改用了“加多宝”这个名字。
包装不同：王老吉凉茶主要分为红色罐装和绿色纸箱包装；加多宝凉茶主要分为红色易拉罐装和金黄色易拉罐装两种。王老吉是广药集团长期租给加多宝的商标(品牌)。后来，加多宝推出了王老吉的品牌。
加多宝配方加多宝和王老吉是竞争关系。加多宝经营根据王老吉*凉茶秘方制的饮料，而王老吉这个名称的商标权属于广药集团。
1、企业做推广的方法有：邮件推广：制作相应的电子杂志，定期发送给相关的客户；自动邮件回复，简单介绍公司的情况。博客推广、空间推广、行业平台推广：空间名字*有关键词和公司的产品名。
2、品牌塑造 品牌推广的第一步就是先让目标用户认识企业。（被称为品牌塑造）。搭建企业官网：让用户能找到我们、了解我们。常见的方式比如做一个企业官网等。
3、互联网品牌推广方式一：官网推广 一般情况下，无论企业大小，都会搭建一个官网，官网目前成为了进入互联网最基本的方式，因此，在推广自己品牌或者项目时，一定要有一个官网，官方网站代表着就是权威和正规。
4、对于公司品牌推广而言，锦随推给出了第二个建议，就是找准方向执行，我们需要坚持不懈的长期，每天每个月的去执行，只有这样自己的品牌，才能在同行中或者乃至全中国，全世界有知名度，如果不坚持，那这个品牌很难做的起来。
